Employer branding doelgroep analyseren: de gerichte aanpak

Het succes van uw employer branding strategie hangt nauw samen met uw vermogen om uw doelgroep nauwkeurig te analyseren en te begrijpen. Weten wie uw potentiële werknemers zijn, wat hen beweegt, en hoe u hen het beste kunt bereiken, vormt de basis van elke effectieve wervingscampagne. In dit artikel duiken we dieper in de strategieën en methoden om de employer branding doelgroep te analyseren.

De kern van een employer branding doelgroep analyseren

Identificeren van uw employer branding doelgroep

Begin met het identificeren van wie uw doelgroep is. Dit omvat het bepalen voor welke functies u gaat werven en het herkennen van specifieke functies die lastiger in te vullen zijn. Begrip van uw doelgroep gaat verder dan demografische gegevens; het vereist inzicht in hun gedrag, voorkeuren, en behoeften.

Belangrijke elementen om te overwegen

• Mediaconsumptie: onderzoek wat uw doelgroep leest, kijkt, en luistert.
• Gebruik van social media: identificeer welke socialmediakanalen uw doelgroep gebruikt.
• Werkwaarden: begrijp wat voor de doelgroep belangrijk is aan werk en aan een werkgever.
• Bedrijfscultuur: ontdek welke cultuur uw doelgroep zoekt in hun werk.

Intern vs. extern onderzoek voor employer branding analyse

Intern onderzoek als onderdeel van de analyse

Een uitstekende manier om uw employer branding doelgroepanalyse te starten, is door diepgaande gesprekken te voeren met uw huidige werknemers. Deze interne bronnen kunnen u verrassend gedetailleerde inzichten geven in wat toekomstige kandidaten zoeken in een werkgever. Om deze gesprekken gestructureerd en effectief te maken, kunt u de volgende vragen als leidraad gebruiken:

1. Wie is uw doelgroep of doelgroepen? Begin met het definiëren voor welke functies u gaat werven. Dit helpt om de focus van uw employer branding inspanningen te verfijnen.
2. Zijn er specifieke lastig te vervullen functies? Identificeer de functies waarvoor het moeilijker is om geschikte kandidaten te vinden. Dit kan wijzen op een behoefte aan een meer gerichte aanpak in uw employer branding strategie.
3. Wat leest, kijkt, en luistert de doelgroep? Door te begrijpen welke media uw doelgroep consumeert, kunt u uw communicatiestrategie beter afstemmen op de kanalen die zij het meest gebruiken.
4. Welke socialmediakanalen gebruikt de doelgroep? Dit inzicht is cruciaal voor het optimaliseren van uw online aanwezigheid en het effectief bereiken van uw doelgroep.
5. Wat is voor de doelgroep belangrijk aan werk? Begrijpen wat uw doelgroep waardeert in hun werk, helpt u om uw employer value proposition (EVP) te versterken.
6. Wat is voor de doelgroep belangrijk aan een werkgever? Dit helpt u om te bepalen welke aspecten van uw bedrijfscultuur en -waarden u moet benadrukken in uw employer branding.
7. Welke cultuur zoekt de doelgroep? Inzicht in de gewenste bedrijfscultuur van uw doelgroep stelt u in staat om een werkomgeving te creëren die niet alleen huidige werknemers aanspreekt, maar ook aantrekkelijk is voor potentieel talent.

Dit interne onderzoek kan u een goed beeld geven van wat de doelgroep belangrijk vindt en hoe u uw employer branding strategie kunt afstemmen op hun voorkeuren en behoeften. Het is echter van cruciaal belang om deze interne bevindingen te valideren en aan te vullen met data van buiten uw organisatie. Dit zorgt voor een evenwichtige en goed onderbouwde benadering van uw doelgroepanalyse.

Extern onderzoek als onderdeel van de analyse

Voor een grondige aanpak bij het analyseren van uw employer branding doelgroep, is extern onderzoek onmisbaar. Dit onderzoek brengt u verder dan de muren van uw organisatie. Het biedt een breder perspectief op de markt en de beschikbare talentenpool. Bij extern onderzoek verzamelt u gegevens over de arbeidsmarkt en uw specifieke doelgroep. Dit helpt u bij het verfijnen van uw employer branding strategie.

Enkele methoden voor extern onderzoek zijn:

• Online surveys: Deze kunnen inzicht geven in de voorkeuren van potentiële kandidaten. U kunt ze bijvoorbeeld versturen naar afgewezen kandidaten.
• Online communities: Stel vragen in relevante groepen. Dit kan op LinkedIn of andere sociale media zijn.
• Social media analyse: Ga op zoek naar trends en discussies binnen uw doelgroep. Kijk wat er leeft en speelt.
• Mobiel etnografisch onderzoek: Dit is een diepgaande methode. Het geeft inzicht in het dagelijks leven van uw doelgroep. U gebruikt hierbij een mobiele app om gegevens te verzamelen.

Daarnaast zijn er diverse platforms en bronnen die nuttig kunnen zijn. Bijvoorbeeld:

• CBS, CPB, en UWV: Deze bieden statistieken en informatie over de arbeidsmarkt.
• LinkedIn Insights: Geeft informatie over de beroepsbevolking en industrietrends.
• Google Trends: Helpt bij het identificeren van zoekgedrag en interesses van uw doelgroep.

Door deze externe gegevens te combineren met interne inzichten, kunt u een compleet beeld vormen.

Het creëren van persona’s voor een goede analyse

Door zowel de inzichten van uw team als gegevens van buitenaf samen te brengen, kunt u een levensecht beeld schetsen van de mensen die u wilt aantrekken. Dit beeld, of persona, maakt het mogelijk om uw boodschappen precies af te stemmen. Zo raken uw websiteteksten en vacatureteksten de juiste snaar bij uw doelgroep.

Om dit te bereiken, kunt u de volgende aspecten overwegen bij het creëren van uw persona:

• Bedenk een naam: Geef uw ideale kandidaat een fictieve naam.
• Persoonlijke details: Overweeg leeftijd, kledingstijl en woonplaats.
• Functie: Wat is de functienaam waarvoor ze idealiter zouden solliciteren?
• Mediaconsumptie: Waar houdt de ideale kandidaat van in termen van lezen, kijken en luisteren?
• Hobby’s: Welke vrijetijdsbestedingen heeft de ideale kandidaat?
• Socialmediagebruik: Welke platforms gebruikt de ideale kandidaat regelmatig?
• Werkwaarden: Wat vindt de kandidaat belangrijk aan werk en een werkgever?
• Keuze voor organisatie: Wat zou bepalen dat de ideale kandidaat voor uw organisatie kiest?
• Redenen voor vertrek: Waarom zou de kandidaat mogelijk weer weggaan?
• Gewenste cultuur: Naar welke bedrijfscultuur is de kandidaat op zoek?
• Contractvoorkeur: Welke contractvorm heeft de voorkeur?
• Huidige werkplek: Waar werken deze kandidaten nu?

Door deze punten stap voor stap door te nemen, creëert u een persona die uw doelgroep op een dieper niveau weerspiegelt. Deze gedetailleerde benadering helpt u bij het afstemmen van al uw communicatie. Zo spreekt u direct tot het hart van uw toekomstige werknemers.

Het belang van doelgroepanalyse

Een grondige analyse van uw employer branding doelgroep is niet alleen van cruciaal belang voor het aantrekken van het juiste talent. Het stelt u ook in staat om:

• Gerichte communicatie: Uw marketing- en communicatiematerialen resoneren beter met de behoeften en interesses van uw doelgroep.
• Strategische planning: U kunt uw wervingsstrategieën fijntunen om effectiever talent aan te trekken en te behouden.
• Leveranciersbriefing: U heeft concrete data om leveranciers en partners te instrueren over hoe zij uw employer brand kunnen versterken.

Kortom: een analyse van uw doelgroep is essentieel voor employer branding

Het analyseren van uw employer branding doelgroep is een essentiële stap in het bouwen van een sterk werkgeversmerk. Allereerst, door tijd te investeren in zowel intern als extern onderzoek, kunt u strategieën ontwikkelen die echt in lijn liggen met uw potentiële werknemers. Vervolgens leidt dit niet alleen tot succesvollere wervingscampagnes, maar versterkt het bovendien uw positie als een aantrekkelijke werkgever op de lange termijn. Daarnaast zorgt een grondige doelgroepanalyse ervoor dat uw employer branding inspanningen nauwkeuriger en effectiever zijn, wat uw aantrekkelijkheid op de arbeidsmarkt verhoogt.